Instagram Alncanza los 25 Millones de Perfiles de Negocios Activos

Instagram anunció esta mañana que ahora tiene 25 millones de perfiles de negocios activos, frente a los 15 millones de Julio.

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La compañía arroja una gran cantidad de estadísticas diferentes (en Septiembre decía que tenía 800 millones de usuarios activos mensuales, 500 millones de usuarios activos diarios y 2 millones de anunciantes), pero esta es una medida significativa de cuántas empresas ven a Instagram como una importante forma de conectarse con los clientes.

Instagram también dice que más del 80 por ciento de las cuentas de Instagram siguen un negocio, con 200 millones de usuarios visitando un perfil comercial todos los días.

El crecimiento es impresionante ya que Instagram solo lanzó estos perfiles de negocios, que permiten una mayor funcionalidad en el perfil en sí, así como acceso a análisis adicionales, hace aproximadamente un año y medio.

Vishal Shah, director de producto de Instagram Business, dijo que casi el 50 por ciento de los perfiles de negocios no se vinculan a un sitio web externo, lo que sugiere que ven a Instagram como su principal presencia en línea. Las empresas que “nacieron de forma nativa” en Instagram a menudo hacen lo mejor en la plataforma, dijo.

El crecimiento en los perfiles de negocios también podría significar una mayor competencia para la atención de los usuarios.

Quizá recuerdes que Facebook (propietaria de Instagram) enfrentó críticas hace unos años, ya que a las empresas les resulta cada vez más difícil llegar a sus fans de forma orgánica, sin publicidad, una tendencia que Facebook atribuyó a la creciente cantidad de contenido en News Feed.

Shah sugirió que las cosas podrían funcionar de manera diferente en Instagram. Ciertamente, las empresas deben ser inteligentes acerca de lo que publican en el feed y en sus historias de Instagram, pero la estrategia de distribución va más allá de eso, a cosas como búsqueda y hashtags.

De hecho, Instagram dice que dos tercios de las visitas a los perfiles de negocios provienen de usuarios que no siguen ese perfil. Y una de las formas en que Shah quiere hacer crecer el producto comercial es brindando más detalles sobre de dónde vienen los visitantes y qué hacen “aguas abajo”, durante o después de esa visita.

En estos días, cualquier conversación sobre publicidad en línea también es parte de una discusión más amplia sobre la transparencia, específicamente la responsabilidad que enfrentan las grandes plataformas para prevenir la propagación de desinformación.

En ese frente, Shah señaló que su equipo trabaja estrechamente con Facebook en la transparencia, y que Instagram se incluye en la próxima iniciativa de transparencia publicitaria de Facebook.

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Johnny Galo

Soy adicto a la tecnología y me gusta mantenerme bien informado, escribo por hobby y me gusta probar siempre nuevos juegos o dispositivos móviles.
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